VI設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的部分，通過(guò)對(duì)品牌視覺(jué)元素的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，塑造統(tǒng)一的品牌形象。作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，VI設(shè)計(jì)將品牌理念、文化、價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)符號(hào)，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立清晰的辨識(shí)度。 VI設(shè)計(jì)包含兩大模塊：基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)。 基礎(chǔ)系統(tǒng)是視覺(jué)識(shí)別的底層規(guī)范，包括： - 標(biāo)志設(shè)計(jì)：品牌的符號(hào)，如Logo及其組合方式； - 標(biāo)準(zhǔn)色系：主色、輔色及使用比例，如可口可樂(lè)的經(jīng)典紅； - 字體：品牌定制字體或商用字體； - 輔助圖形：強(qiáng)化視覺(jué)風(fēng)格的延展圖案； - 品牌IP形象：擬人化角色（如天貓的貓頭形象）。 應(yīng)用系統(tǒng)是將基礎(chǔ)元素落地到具體場(chǎng)景的規(guī)范，涵蓋： - 辦公事務(wù)類：名片、信紙、PPT模板等； - 品牌傳播類：廣告畫(huà)面、UI、社交媒體視覺(jué)； - 產(chǎn)品包裝類：產(chǎn)品外包裝、手提袋、封口貼； - 空間導(dǎo)視類：門店招牌、導(dǎo)視牌、展覽陳列； - 員工形象類：工服、工牌、車輛涂裝。 VI設(shè)計(jì)的價(jià)值 1. 統(tǒng)一品牌認(rèn)知：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)體系避免形象混亂，如星巴克門店始終保持一致的綠色調(diào)； 2. 強(qiáng)化記憶符號(hào)：重復(fù)出現(xiàn)的視覺(jué)元素（如麥當(dāng)勞金色拱門）加深受眾印象； 3. 傳遞品牌內(nèi)核：色彩與圖形的心理學(xué)應(yīng)用（如藍(lán)色傳遞科技感）能隱性傳達(dá)品牌定位； 4. 降低傳播成本：規(guī)范的視覺(jué)模板提升營(yíng)銷物料制作效率。 VI設(shè)計(jì)需平衡創(chuàng)意與實(shí)用性，既要有差異化視覺(jué)沖擊，又需考慮跨媒介適配性。隨著品牌發(fā)展，VI系統(tǒng)需定期迭代更新。本質(zhì)上，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者建立視覺(jué)對(duì)話的戰(zhàn)略工具。